Las claves para diseñar una buena plantilla de email marketing

La mayoría de plataformas de envío de email marketing nos ofrecen una gran variedad de plantillas para diseñar nuestras newsletters. No obstante, a veces estas no nos convencen y nos vemos ante la necesidad de convertirnos en diseñadores por un día y crearla nosotros mismos.

Nosotros te recomendamos que antes de ponerte a diseñar, cojas una papel y un lápiz y dibujes como te gustaría que estuviera estructurada.

Deberás pensar en:

  •  ¿Qué es lo más importante a comunicar? ¿Y cómo lo estructuro?
  • ¿Dónde distribuiré las diferentes imágenes? 
  • ¿Dónde situaré los call to actions más importantes?
  • ¿Estoy teniendo en cuenta los aspectos legales?

Antes de que empieces a responderte todas estas preguntas queremos decirte que la plantilla perfecta no existe y que la estructura de tu mail depende en gran parte de lo que tengas que comunicar: Una oferta, la incorporación de nuevos productos, una noticia, una nueva entrada en tu blog…

No obstante, si que hay algunas recomendaciones generales que te ayudarán en todas las newsletters en general:

1)Nombre del usuario: Personaliza los mails con el nombre del usuario. Por ejemplo: “Hola María ¡Encantados de volver a hablar contigo! Hoy te mandamos una nueva entrada en nuestro blog sobre los beneficios de un nuevo tratamiento de Keratina…”

2)Above the fold:  El Above the fold es la zona que vemos de una web sin hacer scroll y se trata de la parte con más actividad. En los mails sucede lo mismo, la zona superior es la más importante por lo que te recomendamos que antes de ponerte a redactar el texto del mail pienses con precisión qué es lo más importante que quieres comunicarle a tu usuario y lo sitúes en la zona de la cabecera. 

3) Resalta los calls to action: Los CTA incentivan al usuario a realizar una  determinada acción por lo que te recomendamos que crees botones llamativos o bien uses tipografías más grandes. Algunos de los calls to action más utilizados son ¡Cómpralo ahora! ¡Regístrate ahora! ¡Solicítalo ahora!....

4)Potencia los recursos visuales: Seguro que habrás oído en una gran cantidad de ocasiones que los usuarios en internet escaneamos, no leemos. Por este motivo te recomendamos que utilices recursos visuales. Estos pueden ser iconos, imágenes, esquemas…

5) Estructura la información: ¡Olvídate de los párrafos largos! Estructura la información en pequeños párrafos y haz uso de bullets. Esto ayudará a tus usuarios a retener los beneficios de aquellos que le estás presentando. 

Por ejemplo, imaginemos que estamos informando sobre la promoción de una nueva Keratina. Se tendría que estructurar de la siguiente manera.

Nueva Keratina Termix:

  • 1 año de duración
  • Cabello más nutrido
  • Aumenta tu luminosidad
  • Beneficio 4
  • Beneficio 5

6)Potencia el sentimiento de urgencia. Este puede hacerse de diferentes maneras:

  • Tiempo: Tratamiento de Keratina a 10€ solo hoy.
  • Unidades: Ofrecemos 5 tratamientos de Keratina a 10€.
  • Numero de usuarios: Tratamiento de Keratina a 10€ solo para los 10 primeros usuarios.
  • Disponibilidad: Tratamiento de Keratina a 10€ disponible hasta mañana.

7)Potencia el stoytelling: El storytelling se basa en el arte de contar historias. Es importante que todos los elementos de un mail tengan una conexión y una historia entre si para facilitar la lectura a nuestros usuarios.

Por ejemplo, si quieres presentar una nueva Keratina podrías contar mediante imágenes el proceso que sigue una persona desde que llega al centro con el pelo muy encrespado hasta que finaliza el tratamiento y en qué aspectos cambia su vida.

Y hasta aquí, te hemos dados algunos consejos básicos para que diseñes tu primera plantilla. Ahora te toca a tí dar el primer paso ¿Te animas? 

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